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La marca España está muy desprestigiada

13/08/2012 04:00 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Ha perdido el 38% de su valor en dos años y del puesto 8 al 13 en el ranking mundial

Esta caída supone que pasa de valer 1, 16 billones de dólares (950.820 millones de euros) a 725.000 millones (591.001 millones de euros)-

Marca debil

Estos son algunos de los datos que se desprenden del estudio 'Nation Brand 100' elaborado por la consultora independiente Brand Finance que asegura que España está luchando contra el derrumbe del mercado inmobiliario, “un sector de la construcción estancado, una tasa de desempleo juvenil superior al 50% y un nivel elevado de endeudamiento”.

Sin embargo, Brand Finance destaca que con semejantes cargas, es encomiable que el valor de la marca España haya mantenido esa decimotercera posición y que incluso haya recuperado un 25% en 2011, resaltando también que ha mejorado en indicadores “clave” del índice de fuerza como la inversión, bienes y servicios, personas y habilidades y el turismo.

El estudio subraya que España “ha hecho muy bien” en detener la caída de su valor como marca, pese a que los titulares de los principales medios económicos en los últimos meses hayan sido nefastos.

Según el consejero delegado de Brand Finance, David Haigh, España no evoluciona ni hacia abajo ni hacia fuera y es sorprendente que ante una recesión tan prolongada no se haya dañado de forma permanente su capital humano.

A España se la percibe como una marca débilque no aporta valor añadido en el exterior

Falta imagen profesional

Por su parte, los expertos n posicionamiento estratégico de marcas consideran que España debe mejorar su imagen, incluso dentro del propio país, ya que, en general, a España se la percibe como una marca débilque no aporta valor añadido en el exterior, lo que supone que ni las grandes empresas españolas se asocien a su nombre para operar.

Pese a que la marca es potente en áreas de fabricación como los automóviles, la edición de libros o la producción de vinos, España se asocia a siesta, fiesta, sol, calidad de vida y simpatía, pero también a falta de imagen profesional, por lo que los expertos sugieren la necesidad de un reposicionamiento por las vías de aclarar que España está en Europa, tiene la mejor gente y, como está en un segundo nivel, se esfuerza más.

Así, estos mismos expertos estiman que es muy necesario pensar en positivo, sacudirse complejos y aprovechar oportunidades.


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Montserrat Gutiérrez (343 noticias)
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